Ein Anzeigentext für eine Google Adwords Kampagne sollte in erster Linie Aufmerksamkeit erzielen und Erwartungen im Konsumenten wecken, um eine Handlung auszulösen. Mit der Optimierung von Anzeigentexten gelingt es häufig viel schneller aus einem Besucher auch einen Kunden zu machen.

Kreativ gestaltetete Texte

Das einfache Aufsetzen eines Anzeigentextes kann jedoch sehr schnell zu Schwierigkeiten führen, da durch die begrenzte Zeichenzahl nur eine geringe Werbefläche zur Verfügung steht und dass beworbene Produkt für den potentiellen Kunden interessant gemacht werden soll. Hier kann man sehr schnell mit unpassenden und falsch formulierten Anzeigentexten die Klickkosten unnötig in die Höhe treiben.

Adwords Optimierung

Durch Adwords Optimierung sollte der User das, was er sucht auch im Anzeigentext finden können. Desweiteren hebt sich ein guter Anzeigentext von der Fülle an Mitbewerbern ab und gibt dem potentiellen Kunden das Gefühl, dass er einen Nutzen aus der Anzeige ziehen kann, durch z.B. Angebote, Rabatte oder direkter Angabe des Preises. Damit der User nun eine gewünschte Handlung (Conversion) ausübt; ein Kauf, ein Download, eine Anmeldung oder anderes; ist es hilfreich, wenn die Anzeige den User auf die Landingpage und die folgenden Schritte vorbereitet.

Klare Kommunikation

Durch einen klaren Satzbau wird der Text verständlicher und vermittelt mehr Gefühl, als eine reine Aneinanderreihung von Fakten oder Stichpunkten. Ausserdem spielt die Wortwahl je nach Zielgruppe eine weitere Rolle (z.B. Teenager oder ältere Menschen). Eine direkte Ansprache hilft ausserdem eine Bindung zum User herzustellen, da seine ausgelöste Emotion und einhergehende Erwartungshaltung über den Klick und die mögliche Conversion entscheidet.

Mehr Information rund um das Thema AdWords Optimierung finden Sia auch unter www.sem-deutschland.de